劲酒预计今年业绩增长超20%

【邑天下】10月17日，在由中国酒业协会主办的第二十三届中国国际酒业博览会上，劲牌总裁王楠波提到，“关于劲酒的增长，网上可能有一些夸大。我们是有增长，但不是高速。局部市场规模小，确实表现出翻倍或者是高速态势。但整体市场层面，劲酒全年大概可以增长20%多，不到30%。加上毛铺今年也有十个点左右的下滑，劲牌整体今年业绩增长差不多10个点。”其指出，酒体存量期有严格要求，再加上匹配的酒体有限制，所谓的高速增长很难实现。

对于劲酒增长的核心原因，王楠波分析，一方面，健康养生潮的确给劲酒带来了新的发展契机。另外，消费理性回归，劲酒的用户有一个非常明显的IP标签，就是比较关注较好的性价比——劲酒是一个典型的悦己类的产品，因为大健康、因为性价比成就了劲牌，成就了今天的劲酒。

对于销售区域和面向人群，王楠波指出，劲酒目前在36个国家和地区有销售，非洲等地的消费者之所以喜欢劲酒，第一是中国制造、中国文化越来越受海外消费者的青睐；另外劲酒35度，比较好入口。

其还透露，一年多前，劲酒在网上有两个热梗，一个是“中国的威士忌”，一个是“大女人的酒”，这直接给品牌带来了包括年轻用户，女性用户和高净值用户在内的增量。

劲酒三年前构建了用户数据平台，统计发现，过去一年18岁以上30岁以下劲酒新增用户900多万，这跟过去劲酒用户画像标签发生了变化。以前大家一般认为，劲酒都是中老年人在喝。如今一批年轻人尝试兑雪碧、兑旺仔、兑红牛这种新的调饮方式。且过去一年劲酒新增女性群体400多万。